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        业绩增长股价就会增长“炒鞋”平台岂能演绎击鼓传花式资本游戏?

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          中国鞋网12月09日讯,“70后炒股,80后炒房,90后炒币,00后炒鞋。”“炒鞋”是什么,其背后存在哪些隐患?近日,中国人民银行上海分行下发了以《警惕“炒鞋”热潮 防范金融风险》为主题的一份金融简报,明确提出,国内球鞋转卖出现“炒鞋热”,“炒鞋”平台实为击鼓传花式资本游戏,提醒各机构高度关注,采取有效措施防范此类风险。

          “炒鞋”究竟有多火?

          “炒鞋”究竟有多火?今年4月份,广东深圳万象天地乔丹旗舰店开业第一天,几百人冒雨排队,摇号抢限量款球鞋,其盛况十分惊人。今年6月30日,在安徽合肥某商家,因几百人哄抢限量版球鞋,现场秩序一度混乱,惊动了当地警方。

          2019年上半年,市场上最热门的乔丹AJ1,5月中旬发售时的原始价仅为1299元。3个月后,价格暴涨到1.9万元,虽然之后市场价格下跌至1. 3万元,但与原始售价相比,已经上涨了足足10倍⋯⋯

          “炒鞋”客在阿迪、耐克、乔丹等大牌出限量款鞋子的时候进行囤货,然后在网络上宣传其稀缺性,把价格炒高,有时可以达到原价的5到10倍,甚至更高。

          在“鞋圈”,万元左右的球鞋已处于“鄙视链”底端了,而全球限量款的球鞋,更是被炒到了天价。在短短几个月内,一款球鞋的价格上涨三四倍的情况屡见不鲜。如此暴利的生意,怎么不让人“疯狂”?

          其实,更疯狂的是成交量。据统计,8月19日,在成交量前100名的球鞋中,26个热门款的成交金额已达到4.5亿元。

          最初,穿着限量版篮球鞋的只是一个小众群体,他们热爱篮球文化,对球星的同款鞋子着迷,球鞋收藏也只在小范围的“球圈”里发展。后来,在厂家饥饿营销、明星带货、投资者炒货三方的推动下,刺激了“炒鞋”市场的繁荣。

          鞋价的飙升离不开总是搞饥饿营销的品牌方,他们掌握了年轻人的口味,为了营造稀缺感,耐克、阿迪等不少球鞋都是限量发售,甚至通过摇号加码等方式购买。如胡某为了抢购某款最新发布的球鞋,从300公里外赶到上海,通过网上抽奖活动,他获得了与其他400名幸运儿一起到店购买这款限量版球鞋的权利,最终以原价1299元购入了此鞋。他打算在二级转售市场上以两倍的价格快速出手这双鞋。“限量”不仅逐渐成为了衡量球鞋投资和收藏价值的重要指标,也造成了市场供需的严重不平衡。明星带货也是其中不可忽视的原因。明星上脚,鞋价暴涨。粉丝为了得到明星同款,无形中也带动了球鞋的火爆。比如,某明星刚上脚乔丹AJ1蜘蛛侠,便点燃了整个“鞋圈”,短短1个小时内,同款球鞋涨了至少5倍。球鞋与NBA球星、艺术家、世界潮牌的联名,更是推动了球鞋文化在国内的传播。

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                  最后编辑于: 2020-06-30作者: admin

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